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Fotos con derechos en redes sociales: qué puede usar tu negocio

Actualizado el 12 de octubre de 2026

Mucha gente cuida las fotos de su web y luego, en el Instagram o el Facebook del negocio, sube la foto de una noticia, un cartel o una imagen sacada de Google. Para la ley es lo mismo: si la cuenta es de tu negocio y es pública, publicar la foto de otro sin permiso puede acabar en una reclamación.

Cuenta personal o cuenta de negocio

La ley no distingue entre la web y las redes: publicar una foto de otro sin permiso es usarla, esté donde esté. La diferencia es práctica. Una cuenta personal y privada apenas la ve nadie fuera de tu círculo. La de un negocio o un profesional suele ser pública, es fácil de encontrar y tiene un fin comercial, así que el riesgo es el mismo que en tu web.

Además de la reclamación del autor o de la agencia, está la propia red: si el titular denuncia la publicación por derechos de autor, la red puede retirarla y, si se repite, limitar o cerrar la cuenta.

Subir la foto: lo arriesgado

Todo lo que suponga subir tú la imagen a la red cuenta como publicarla:

• Una foto en el muro, en un carrusel o en una historia.
• Una foto o un vídeo de otro dentro de un reel, aunque salga unos segundos.
• Una captura de pantalla de una noticia o de la publicación de otro medio.
• Un montaje o un «meme» hecho con la foto de otro.

Tampoco sirve poner «Foto: El Periódico» o el nombre del fotógrafo. Citar la fuente no sustituye al permiso.

Compartir el enlace a una noticia: mucho menos riesgo

Si compartes el enlace a una noticia publicada en abierto, la red muestra una vista previa con su titular y su foto. Esa vista previa la genera la propia red a partir de la noticia, y el Tribunal de Justicia de la Unión Europea ha considerado que enlazar contenido publicado libremente con permiso de su autor no es volver a publicarlo. Es la forma segura de hablar de una noticia.

Dos matices:

• No descargues la foto de la noticia para subirla aparte, ni hagas una captura. Eso ya no es enlazar, es publicarla tú.
• Enlaza a la fuente original. Si el enlace lleva a una web que ha copiado la foto sin permiso, el mismo tribunal presume que un negocio debería haberlo comprobado.

Si el enlace es a una noticia de tu propio blog, la vista previa usará la imagen destacada de tu entrada. Entonces lo que importa es que esa imagen sea tuya o tenga licencia: es la de tu web.

Qué hacer con lo que ya has publicado

1. Repasa las publicaciones de la cuenta del negocio, empezando por las más antiguas: es donde suele haber más fotos sacadas de internet.
2. Busca sobre todo fotos de prensa, de agencias (eventos, famosos, deportes, actualidad) y de Google.
3. Archiva o borra las que no puedas justificar. Archivar las oculta al público y te permite recuperarlas si resulta que eran tuyas.
4. Si una foto es tuya o tiene licencia, guarda la prueba: el original, el enlace a la licencia o el permiso por escrito.

Qué fotos usar

• Las tuyas. En redes funcionan mejor que cualquier foto de stock: muestran tu negocio tal como es.
• Bancos con licencia clara, como Unsplash o Pexels, o la biblioteca de una herramienta de diseño con licencia de pago. Comprueba que permite el uso comercial en redes y guarda el enlace de cada foto.
• Imágenes generadas con IA, con cuidado: si muestran personas realistas o un lugar real como si fuera una foto, indica que están generadas con IA.

Si te llega una reclamación por una publicación

Funciona igual que con la web: no pagues ni reconozcas nada de entrada, retira o archiva la publicación, pide que acrediten la autoría, su derecho a reclamar y el cálculo del importe, y pide la lista completa de lo que han detectado en tus redes y en tu web para resolverlo todo de una vez. Tienes los pasos y una plantilla en la guía para responder a una reclamación.

Preguntas frecuentes

Esta guía es informativa y no sustituye el consejo de un abogado.

Fuentes

• Ley de Propiedad Intelectual (BOE): artículos 18 y 20 (reproducción y comunicación pública) y 140 (indemnización).
• Sentencia Svensson (TJUE, C-466/12): enlazar contenido publicado libremente.
• Sentencia GS Media (TJUE, C-160/15): enlaces a contenido publicado sin permiso.